Майкл и его «джорданы» (2020)

1984 год. Компания Nike ещё не занимает лидирующие позиции на рынке спортивной обуви, а 21-летний Майкл Джордан только перешёл из университетской команды в «Чикаго Буллс» и пока не считается главной звездой НБА. Их решение о запуске совместной линейки именных кроссовок выглядело как авантюра, от которой зависела репутация обеих сторон: Nike рисковала огромными инвестициями в непроверенного игрока, а Джордан — своей карьерой, если продукт окажется неудачным. Фильм последовательно восстанавливает ход переговоров, разработки первой модели Air Jordan 1, проблем с лицензированием и даже внутренних конфликтов в Nike, которые едва не сорвали проект. Авторы опираются на редкие архивные кадры, интервью с непосредственными участниками событий и экспертами по маркетингу, которые разбирают, почему линейка так быстро вышла за рамки спортивного оборудования и стала культурным феноменом. Первые же пары кроссовок, которые по правилам лиги Джордан не мог носить на официальных матчах, вызывают огромный ажиотаж среди фанатов баскетбола и представителей уличной культуры. Картина показывает, как бренд Air Jordan постепенно отделился от родительской компании и превратился в отдельную империю: продукция продаётся по всему миру, а редкие лимитированные релизы разбирают за несколько минут и продаются на аукционах за сотни тысяч долларов. Проект подойдёт не только фанатам баскетбола и коллекционерам кроссовок, но и всем, кто интересуется историей поп-культуры, принципами построения брендов и тем, как смелые решения могут привести к созданию явления, которое меняет целые индустрии на десятилетия.